截至2012年6月底，我国在线预订机票、酒店、旅行形成的用户规模已经达4200多万人次，网民使用率达8%。从市场规模看，我国在线旅游市场交易规模，在今年上半年达760亿元人民币，在第三季度更是达488亿元人民币，同比增长28%。随着移动互联网技术运用的迅猛发展，移动支付、短信息服务、位置服务等移动商务运用在旅游业全面展开，应用更加普及。

　　尽管“智慧旅游”概念已被提出多年，但真正实施却困难重重。山东省旅游信息中心主任闫向军举例说，2011年，山东省所有景区通过网络销售门票占比仅为0.22%，而电子门票相比传统纸质门票使用比例则更是少得可怜，未来市场空间可谓巨大。

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至2012年6月底，我国手机网民规模达3.88亿，手机上网比例增至72.2%，超过台式电脑。来自艾瑞咨询的数据显示，2012年中国移动互联网市场规模将达976亿元，同比2011年增长148.3%，中国移动互联网发展迅速且潜力巨大。

　　在国外，据GOOGLE与IPSOS关于智能手机使用情况调查显示，全球智能手机普及率已达52%，其中43%的用户通过智能手机调查研究旅游产品。知名机构nielsen在其2012年5月的调研结果中显示，美国地区APP应用的使用频率增长速度整体为84%，而与旅游相关的APP使用率，在所有行业类APP应用中的增长速度最快，为116%。随着智能手机的普及应用，移动商机贯穿整个旅行前到旅行结束的过程。

　　旅游是移动进行的活动。如今，手机终端已成为用户日常出行必备的通讯工具，而终端智能化的不断普及，也为旅游行业进入移动互联网提供了良好的环境和用户使用基础，手机的便捷性和可定位性更是为旅游带来了特色附加价值。信息交流工具移动与旅游的无缝链接，对在线旅游企业来说，是“钱”景无限的新的掘金点，旅游“电子化”可谓势在必行。